Skarżysko-Kamienna  ma szansę zostać najmilszym miastem w Polsce. Jest to możliwe dzięki akcji „Moje miasto się przytula" prowadzonej przez Milka. Po raz pierwszy w historii zostanie wybrane najmilsze miasto w Polsce. Najmilsze to znaczy takie, w którym mieszkają najbardziej życzliwi, uśmiechnięci i otwarci ludzie.

Świat dookoła nie zawsze jest kolorowy i przyjaźnie nastawiony. Panują w nim twarde zasady gry. Styl życia i wartości promowane w mediach nie zachęcają do przejścia na „jasną” stronę. Wzorem stają się gwiazdy z pierwszych stron gazet, które swoim bezkompromisowym zachowaniem prowokują do gruboskórności, ostrych, stanowczych postaw, walki o własny interes. Demonstrują, że w życiu trzeba przepychać się łokciami.W takim świecie skłonni jesteśmy raczej do powściągliwości niż otwartego okazywania uczuć i emocji. Do tego dochodzi stres w pracy, codzienne kłótnie polityków w telewizji, smutne twarze ludzi na ulicach miast, narzekanie na pogodę, na to, że coś jest w nas lub w innych złe. Nawet jeżeli jesteśmy chętni do pomocy i bycia miłym, brak nam śmiałości, by się otworzyć. A przecież można inaczej, przyjaźniej! Często prosty, bezinteresowny gest wystarcza, by świat stał się milszy, bardziej delikatny. Tak jak świat delikatnej czekolady Milka, która zachęca do tego, aby być dla siebie wzajemnie serdecznym, życzliwym, pomocnym. Okazywanie uczuć jest bowiem proste – wystarczy się tylko ośmielić! Przytulić tych, na których nam zależy, uśmiechnąć się do nieznajomego w autobusie, pomóc sąsiadce wnieść zakupy na piętro, uciąć wesołą pogawędkę z taksówkarzem... Jest tyle dobrych, drobnych rzeczy, które możemy zrobić na co dzień, by pozytywnie zmieniać nasze otoczenie.
Inicjatywa ma charakter ogólnopolski. Każde z miast ma równe szanse, niezależnie od wielkości i walorów turystycznych. Wybór zwycięzcy leży w rękach mieszkańców – ludzi z całego kraju, którzy będą wpierać swoje ukochane miasta, dlatego zachęcamy do oddania głosu na Skarżysko-Kamienną. Aby wziąć udział w akcji „Milka. Moje miasto się przytula”, należy zarejestrować się na stronie www.fioletowastrona.pl. Można to zrobić za pomocą maila lub przez konto na Facebooku.
Następnie należy wybrać jedno Skarżysko-Kamienna i już można rozpocząć wysyłanie przytuleń ze swojego miasta do swoich znajomych . Do wyboru są dwie możliwości: wpisanie maila znajomego lub wybranie go z listy znajomych na Facebooku (można wytypować dowolną liczbę osób do wysłania przytulenia).
Nagrodą główną dla zwycięzcy, najmilszego miasta w Polsce, jest promocja miasta w mediach ogólnopolskich o wartości pół miliona złotych. Dodatkowo w dniu wielkiego finału (30 czerwca br.) w trzech miastach-finalistach odbędą się pełne rodzinnych atrakcji Milkowe imprezy plenerowe, podczas których wybierzemy najmilsze miasto w Polsce.
 Pierwszy etap trwa do 18 maja 2013 r. w jego trakcie zostanie wyłonionych trzy najsympatyczniejsze miasta do wielkiego finału. Liczymy na wasze głosy. Pokażmy że jesteśmy najsympatyczniejsi w Polsce.